Покорение Рима (Total Conquest)
и Мир в огне (World at Arms)

Задачи

  1. Увеличить пользовательскую базу на основных целевых рынках для игр «Покорение Рима» (Total Conquest) и «Мир в огне» (World at Arms)
  2. Привлечь новых пользователей и увеличить пожизненную ценность
  3. Увеличить объемы игровых покупок и рентабельность инвестиций

Методология

  • 1. Медиаплан охватывает предварительно хорошо зарекомендовавшие себя приложения, ориентированные на жанр стратегических игр. Основной акцент делается на такие формы размещения рекламы и рекламные элементы, которые обеспечивают более высокие показатели кликабельности: рекламные вставки и видео.
  • 2. Дни 1–5: Работа с учетом строго заданных рамок, отслеживание активности в приложении, например, показателей стадии освоения Руководства и удержания пользователей.
  • 3. Дни 6–7: Отбор медиа, увеличение объема на основе источников, соответствующих целевым показателям освоения Руководства и удержания пользователя, и отключение вебмастеров, не добившихся целевых показателей.
  • 4. Дни 7-14: Увеличение объема на основе эффективных вебмастеров, стабилизация объема и рентабельности инвестиций.

Результаты

В течение 4 недель объемы конверсии увеличились на 400% , а показатели эффективности рекламы – на 25%Показатель кликабельности (CTR) вырос на 15%.
К программе в США и Европе впоследствии были добавлены дополнительные кампании для Android-смартфонов, что значительно ускорило рост.

ФудПанда (FoodPanda)

Задачи

  1. Создать устойчивую базу пользователей на ключевых развивающихся рынках, таких как Восточная Европа и Юго-Восточная Азия.
  2. Значительно увеличить естественный рост для приложения по доставке продуктов питания на основе целевых медиа.

Методология

  • 1. Медиаплан охватывает самых эффективных вебмастеров в сфере продуктов питания и напитков.
  • 2. Дни 1–5: Работа с учетом строго заданных рамок, с отслеживанием эффективности выбранных медиа источников и добавлением новых источников.
  • 3. Дни 6-7: Анализ начальных показателей эффективности и повторный отбор: создание частной сети приложений, подходящих для FoodPanda на основе лучших целевых медиа.
  • 4. Дни 7-14: Постепенный рост и стабилизация объема на основе самых эффективных медиа источников, мониторинг естественного роста.

Результаты

100% рост коэффициента конверсии каждый последующий месяц, несмотря на то, что акцент был сделан на развивающиеся рынки.
Инициированные в последнее время кампании в других странах значительно ускорили рост числа естественных пользователей.