Total Conquest 与 World at Arms

目标挑战

  1. 增加 Total Conquest 与 World at Arms 在重点市场的用户基数
  2. 增加用户参与与生命周期价值
  3. 游戏内购买行为的增加与 ROI 的提升

方法

  • 1.由以前表现较好的战略类游戏应用组成的媒介策划。关注具有更高点进率的创意与位置:插页式广告与视频广告
  • 2. 第 1 – 5 天 : 设置严格的预算控制,追踪应用程序内的数据活动,例如教程完成度与留存率
  • 3. 第 6 – 7 天 : 媒介排序和筛选, 对在教程完成度及留存率上表现较好的渠道进行流量的增加,并停止表现较差的渠道
  • 4. 第 7 – 14 天: 通过高质量渠道增加量级,稳定量级与 ROI

结果

在 4 周内,转化量增加 400% 转化率提高 25%.
CTR 增加 15%.
随后将在美国和欧洲的计划中增加更多安卓智能手机广告宣传,将显著加快增长速度。

FoodPanda

挑战

  1. 1 增加主要新兴市场的稳定用户基数,比如东欧与东南亚
  2. 2 通过定向媒介大大增加美食递送应用程序的有机增长

方法

  • 1. 媒介策划由执行最佳的餐饮垂直行业渠道组成
  • 2. 第 1 – 5 天: 严格控制每日投放量级,追踪所选媒介的数据表现并添加新的渠道
  • 3. 第 6 – 7 天: 分析最初的表现,进行重新排序:通过定向最佳的媒介创建专用于 FoodPanda 的私有媒体
  • 4. 第 7 – 14 天: 通过表现最佳的媒介来源实现容量的逐渐增长和稳定,监控有机增长

结果

尽管关注于新兴市场,但之后每个月的转化率均 增加 100%
在其他国家新增的广告活动显著加快了有机用户的增长。